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打造自主賽事品牌 推動全民健身事業發展
2020-08-10 07:39:26 來源: 經濟日報
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  在剛剛過去的全民健身日,各地舉辦了形式多樣的全民健身活動,掀起新一輪全民健身熱潮。健康不僅連著千家萬戶的幸福,也關系著國家和民族的未來。新冠肺炎疫情常態化防控背景下,加快體育事業發展,不斷增強人民體質被賦予了更為特殊和深遠的含義。

  當前,我國體育產業、全民健身事業的發展既面臨新機遇,又充滿新挑戰。應順應時代發展,全面總結、系統梳理全民健身事業發展理論和實踐成果,深耕細作,堅持以增強人民體質、提高全民族的健康素質為目標,著力打造自主體育賽事品牌,推動全民健身沿著高質量發展方向不斷前進。

  第一,專業化運營,完善辦賽機制。

  體育賽事是體育產業的支柱,也是全民健身事業的重要依托,其中作為核心的則是體育賽事的產權及其相關衍生品,即體育賽事IP。體育賽事IP發展會帶動整個體育產業的發展,能吸引更多人加入全民健身行列,進而也會拉動經濟增長。相比其他國家,我國體育賽事IP行業發展空間十分巨大。

  從國外成熟體育IP的發展路徑來看,打造我國自主體育賽事IP首先要加強專業化運營,用專業的體育思維和良好運轉的運營機制,開展體育健身活動推廣。賽事水平是決定體育賽事IP關注度、參與度以及賽事持久度的關鍵。提高賽事水平,短期內可以提升票務售賣、贊助投資收入,長期看則可以帶動青少年體育、體育培訓、體育制造業等其他體育附屬產業鏈的發展。就全民健身運動而言,專業化運營還意味著為賽事配備相對固定的比賽場所,保障賽事運行的穩定性;簡化賽事參與方式,重視參與者的身體健康和人身安全;完善賽事晉升通道,兼顧業余與職業差異,增強賽事參與體驗。

  第二,產品化思維,開發商業價值。

  新冠肺炎疫情導致全球各項體育賽事停擺,由此帶來的轉播、贊助、門票等經濟損失難以估量。不過與此同時,一些優質體育賽事IP憑借著優質的內容和產品化思維,將賽事系列化、平臺化,商業價值依然得到持續開發。

  以全民健身領域非常具有影響力的“3×3籃球黃金聯賽”為例,賽事鎖定青年粉絲群體,針對通過手機App觀看體育賽事的用戶習慣,結合互聯網優勢,借助微博,著力打造“5英寸體育”。在競賽制度方面,引入國際籃聯認證,邀請職業球員參賽,提升賽事競技水平;在競賽安排方面,根據參與者大都是學生或上班族群體的特點,靈活選取時間開賽;在競賽體系方面,推出了積分賽,增強賽事的趣味性和持久性;在比賽場地方面,選擇大型商超、購物中心等地點,增加賽事品牌曝光度;在比賽形式方面,增加明星表演、電競比賽等娛樂元素,迎合受眾口味。正是從用戶、場景、觸達等轉化鏈路的產品化思維出發,設計比賽制度,增加賽事的層次感,公眾參與積極性不斷得以激發,3×3籃球賽不僅得到國際籃聯官方認證,從東京奧運會開始還成為正式的奧運會比賽項目。

  第三,數字化融合,發展“互聯網+賽事”。

  新冠肺炎疫情發生后,以線下消費為主的傳統產業受到較大沖擊,但以線上消費為特征的新興產業并未受到太大影響,相反還獲得較快發展。體育競賽表演產業、全民健身活動等也應把握數字化發展的新浪潮,實現“互聯網+體育”融合發展。

  利用互聯網相關技術和運營思維,通過大數據、區塊鏈等技術,掌握粉絲第一手需求資源,明確主導消費方向,構建以數據為中心的穩定盈利方式;還可借助VR、AR、5G等技術與手段,虛擬現場的比賽氛圍,增強賽事觀看體驗。

  此外,開發體育賽事同類游戲軟件,增強用戶黏性;運用新媒體優勢,簡化觀眾獲取賽事信息、觀看比賽的方式,增加參與賽事話題討論的途徑,從多平臺、多角度、多層次獲取公眾關注度,提高體育賽事IP的熱度,用流量變現。

  第四,特色化定位,發揮地域優勢。

  當前我國全民健身賽事層出不窮,如2019年全國各地舉辦的馬拉松認證賽事已達357場,如何能在眾多賽事中避免同質化,脫穎而出,就需要因地制宜,發揮地域優勢,打造特色化、差異化的賽事IP。

  甘肅省在打造賽事IP方面,圍繞當地“一帶一路”主題建設,精心組織絲綢之路汽車拉力賽、酒泉國際戈壁超級馬拉松賽等品牌賽事,成為向世界展示“一帶一路”建設成果的“甘肅名片”;四川都江堰雙遺馬拉松擁有全球首個奔跑在世界文化遺產和世界自然遺產之間的賽道,依托城市古今文化,努力與國際接軌,賽事規模也不斷攀升,影響力與日俱增。

  真正有價值的賽事IP需要長時間的積累和培育,體育賽事IP的周期性長,安全系數更高,網絡效應也更強。圍繞全民健身,致力于做好“賽事+”文章,通過打造自主體育賽事IP搭體育臺、唱經濟戲,既是體育產業自身發展的需要,也是提高體育項目參與性的需要,強健全民體質也就有了更多的“抓手”。

 ?。ㄖ旖?作者系華東政法大學體育法與體育產業研究中心副教授)

【糾錯】 責任編輯: 薛濤
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